全球各地都卖得好,卡地亚多款产品又提价

来源:界面新闻 责任编辑:粟瑞泰 时间:2021-07-20 11:08:51

图片来源:视觉中国

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  越是金字塔顶端的奢侈品牌,越有涨价的底气。在2020年1月后,如Louis Vuitton路易威登、Chanel香奈儿、PRADA普拉达、 Moncler盟可睐等奢侈品牌都在过去一年多都进行了较为大幅的涨价。

  而最近再度涨价的是高级珠宝和腕表品牌Cartier卡地亚。作为瑞士历峰集团的“现金奶牛”,卡地亚是该公司在2020年业绩表现最好的品牌。

  界面时尚从卡地亚中国官网客服处获悉,卡地亚已经于7月15日在中国市场对部分珠宝、腕表产品进行了不同程度的调价。

  根据卡地亚官网信息,以卡地亚Trinity系列戒指为例,该系列戒指的“18K白金、黄金和玫瑰金”经典款目前定价为10100元人民币,而2020年9月的定价为9750元人民币。该系列镶钻款此番涨价后定价为17400元人民币,而2020年9月的定价为16900元人民币;涨幅在3%至3.5%之间。

卡地亚Trinity系列戒指

卡地亚Trinity系列戒指

  而今年重新回归的卡地亚Tank Must系列腕表也小幅度涨价。以该系列小号石英机芯钢表款为例,其价格从21500元上涨至21900元人民币,涨幅为400元。作为替代卡地亚入门级表款Tank Solo系列的产品,Tank Must系列产品目前已经在中国官网与店铺上架。

卡地亚“TankMust”系列腕表2021年新品

卡地亚“Tank Must”系列腕表2021年新品

  2021年4月,卡地亚在日内瓦钟表与奇迹(Watches & Wonders Geneva)高级钟表展上宣布,全新Tank Must系列将作为Tank Solo系列腕表的替代款,作为全新的卡地亚入门级腕表上市的消息。2021年6月时,该新表款已在欧洲市场预售。

  事实上,这是卡地亚2021年第二轮调价,今年首次全球市场调价在1月底至2月初。而卡地亚此番调价率先在6月底从欧洲、美国、澳洲等市场开始。

  一位靠近卡地亚品牌方人士告诉界面时尚,卡地亚此轮调价,既有部分产品上调了价格,也有部分下调了价格。截至发稿前,卡地亚官方尚未对此番全球市场调价作出公开回应。

  除此之外,根据小红书和微博上多位时尚博主透露,7月还将有多个头部奢侈品牌进行涨价,除了时装和皮具品牌之外,还将有个别高级珠宝和腕表品牌。而法国奢侈品牌Chanel香奈儿已经于2021年7月1日进行了又一轮调价。根据行业媒体The Fashion Law报道,香奈儿这轮商品涨价介于10%至15%之间不等。

  界面时尚此前报道,奢侈品生产成本上涨,包括原材料价格、运输和劳动力成本的上涨,以及汇率波动等,是客观上迫使奢侈品牌提高商品单价的因素之一。

  同时,奢侈品牌涨价还有更为现实的考量——通过涨价来弥补疫情期间的业绩下滑情况。“大多数奢侈品牌在疫情期间都通过提价来缓解销量下滑带来的影响。”在英国《卫报》近期的报道中,资深奢侈品行业分析师Luca Solca表示,“香奈儿在提价策略中表现得尤为激进。”

  香奈儿过去一年多进行了三次调价。这间公司在2020年5月的专访中告诉界面时尚,调价是遵循香奈儿从2015年开始推行的全球价格协调策略,以确保中国市场与全球市场价差不会超过10%。

  广受追捧的奢侈品牌确实更有底气和能力提高价格。Luca Solca表示,“只要非常受欢迎的牌子想要提价,他们是有能力这么做的。”

图片来源:视觉中国

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  以卡地亚为例,尽管卡地亚在2021年初已经进行过一次调价,但也不影响其销量。根据历峰集团上周五(7月16日)发布的2021财年一季度报,截至2021年6月30日的三个月内,旗下珠宝部门实现销售额较2019年同期大涨43%,业绩大幅超过疫情水平。其中,卡地亚和梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)是拉动整个珠宝业务板块增长的重要引擎。

  对于头部奢侈品牌而言,适度提价是在保护品牌价值,同时也能与第二、三梯队的高档品牌拉开差距。加之有部分高净值人群在新冠疫情之后财富持续增长,因此依然能够为涨价后的奢侈品买单。

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发表日期:2015/01/22 18:03民生在线网友: 127.0.0.1

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